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英特飞地毯在中国选择有“道”

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    在北美等世界其他成熟市场,英特飞在商业空间做了积极拓展,产品占比上,办公室和非办公空间大概各占50%,成功进入了个人消费市场。但是在中国,从目前来看,英特飞的注意力更多地集中在商用空间的办公领域。

    丹尼尔·亨德里克斯分析,在中国面临的竞争对手也与西方或者北美的市场不太一样。在这些市场,面临的主要竞争对手多是来自宽幅卷筒地毯的竞争,在中国则完全不一样,普通消费者更偏重硬质的铺地材料,地毯消费则属于家居改善方面。

    但不可否认,中国正在成为模块地毯的第三大市场。中国整个商用地毯市场约有6000万平方米,其中有35%左右是模块地毯的市场。据丹尼尔·亨德里克斯透露,英特飞的下一步,是如何在商业空间上进行更深入的拓展,并且走多样化的道路。酒店业被认为是一个不错的方向,“采用模块地毯至少有两个非常明显的优势,一是设计师可以根据酒店的要求进行更为深入的设计,其次是更换方便,譬如客人不小心将地毯某部分损坏了,模块地毯只需要很轻松地将损坏的一小块替换掉,不需要太长时间维修。”

    英特飞发现中国的酒店市场也与美国不同,“在美国,比如像希尔顿这样的酒店集团,会按照统一的标准应用到所有的酒店。中国的酒店行业则不是,当地的酒店会给当地的设计和当地的业主更多的自主权,这样的话我们在当地就获得了更多的机会。”丹尼尔·亨德里克斯还注意到,随着人口老龄化,未来会有越来越多的老人生活在有人护理或者照料的老年机构,这些机构无疑也给模块地毯带来很大空间。“硬地板对于老人们居住的地方显然不太合适”,在这些地方,安全和舒适显得更为重要。

    目前,英特飞的销售办公室设置在北京、上海、香港等这样的一线城市,再通过安装伙伴覆盖全国25个城市。在他们的中国计划里,有一个涵盖65个城市的清单,“这是我们最终想要进入的城市“。显然,英特飞采取的是谨慎且循序渐进的过程。帕特里克·莱利认为,今后最主要的挑战将可能来自于物流、分销渠道等方面,市场的培养也是问题,毕竟对于接触地毯不多的中国消费者来说,模块地毯仍然还是个新事物。

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