几年前，曾有朋友郑重驳斥中国纺织服装品物美价廉的论调，举出的最有说服力的例子，是国内纺织服装产品计算成本仅限于材料和人工等制作成本，忽视了隐藏其后的环保成本。如果加上损害环境的成本，中国制造的纺织服装品成本绝不可能全世界最低。不过十年，全球范围倡导“低碳经济”证明了朋友观点的正确。
在品牌、设计、色彩、名人效应和各种crossover试水后，环保已经像彰显身份的logo般，成了最新的、值得炫耀的概念，以及创意和财富的来源。但是正如影星莱昂纳多开着他的环保车Prius招摇过市，公众多数被这辆高科技混合能源车的天价吓倒一样。
日本人把滑腻的牛奶提炼成纤维，制成通气轻柔的牛奶贴身内衣，在香港售价逾4000元港币；纽约服装品牌Moral Fervor推出用玉米制作的T恤，零售单价是83美元。按照美国人一打一打买衬衣或T恤的消费习惯，这种环保产品显然不会被归入日常消费的名单中。大量时尚品牌宣称自己的产品环保，除迎合消费者头脑中越来越深入的环保理念外，更多表现的却是物以稀为贵的营销手段。
人类发展的历史证明，每一次社会、经济、文化大范围的变革，即使是自上而下启动的，最终衡量这种变革的成功与否，却决定于变革是否在大众中普及。现在提出的“低碳经济”，以及时尚界流行的环保主义，同样如此。
国际上诸多大牌开始标榜自己的产品符合环保的5R原则，即Reduce(节约能源及减少污染)、Reevaluate(环保选购)、Reuse(重复使用)、Recycle(分类回收再利用)、Rescue(保证自然与万物共存)，除在技术创新方面靠近环保外，更通过自身的品牌影响力在文化层面上推广这种概念。即将举办的2010年中国国际服装服饰博览会(CHIC)也将致力于宣传绿色环保服饰，并以绿色环保为主题进行展台设计与施工。
从环保的平民化普及着眼，购买时尚产品的人不会在乎品牌的环保概念炒作有多奇特，激发他们购买欲望的还是体现在款式好看，价钱合理，穿着舒适等方面，即时尚产品的销售量取决于其性价比。如果只是把环保作为价格极高的另一种奢侈品来敛财，“低碳”或环保也就仅仅是一个口号而已
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